<span class='title_c'>"酱香拿铁"之后茅台巧克力来了国货品牌为***频跨界合作
继9月4日推出与瑞幸联名的酱香拿铁成功刷屏后，茅台和德芙的联名酒心巧克力今天上市了，最近茅台的联名合作是一个接一个。其实，除了茅台以外，不少国货老品牌也纷纷跨界合作，这是为什么呢？
9月16日下午三点半，茅台和德芙联名的酒心巧克力正式上市，每颗都添加了2%的53度贵州茅台酒。除了本次和德芙合作的酒心巧克力，本月初茅台还和瑞幸合作推出了"酱香拿铁"，上市首日销量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。而去年茅台和蒙牛推出了联名款冰淇淋，为贵州茅台贡献了超2亿元营收。专家表示，这些联名款，虽然在茅台总销售额中占比不高，但频频跨界，对于年轻化和国际化战略却很有好处。南京邮电大学管理学院教授周文成分析，茅台和德芙这样的国际知名品牌相结合，首先可以提高国际知名度，其次也可以提高美誉度，这对茅台品牌国际化很有帮助。同时，这样的联名可以吸引年轻人了解茅台，可以进一步拓展发展边界。
近年来，白酒企业的跨界联名不少，泸州老窖做了香水、面膜，还和奈雪的茶合作了奶茶；汾酒推出"汾酒酒心巧克力"；洋河推出两款文创盲盒雪糕。此外，郁美净、蜂花、汇源和白象等国货品牌也纷纷跨界，或推出联名产品，或与美食、艺术、时尚界等开展跨界合作。周文成表示，这些国货IP在以前的市场环境下都遇到了发展瓶颈，为了突破发展限制，加上企业有创新的本能需求，所以就纷纷开展跨界。
最近，国货品牌是狂刷了一波存在感，不少国货品牌都搞起了直播间梦幻联动。也让人感慨说，国货品牌终于迎来了流量盛宴，有的卖断货，有的也赚到了大量用户关注，网民们还是非常欣慰的。这也说明，只要大胆尝试，老品牌照样可以聚集大量声量。只不过，这些国货品牌也必须意识到，这靠热度激发的，只是一时的野性消费。国货品牌想要得到消费者发自内心的认可，还得加强产品研发，保障消费者体验，将"流量"转化为"留量"，留住的留，将短期红利转化为长期效益。
（江苏公共新闻频道/元国璋编辑/汪泽）
