<span class='title_c'>立顿被“抛弃”中国袋泡茶品牌成功上位累计销售超过9亿包
相比传统的散装茶叶，袋泡茶（又称茶包）具有携带便捷、冲泡方便、处理简单等特点。在快节奏的工作、生活模式下，受到越来越多消费者的追捧，尤其是办公室白领。相关数据显示，喝茶用户中有51%会选择袋泡茶，有25.3%的消费者饮用频率为每天一次。去年市场规模约为615.8亿元，同比上涨52.1%。
此前很长一段时间里，行业被以立顿、川宁为代表的外国品牌所占领。不过随着年轻人成为消费主力，一大批新式袋泡茶品牌快速崛起，“CHALI茶里”正是其中的佼佼者。这是广州茶里集团旗下品牌，创立于2013年8月，定位中国高端茶包品牌和专业茶服务供应商，主打原叶三角袋泡茶，曾获第十九届中国金马奖“中国酒店业最佳袋泡茶品牌”奖项。
创始人谭琼不算是一位喝茶爱好者，工作经历也跟茶没有任何关系。一次偶然的机会，有公司想要打造一个茶叶B2B***，需要进行前期可行性调研。她带领团队花了四个多月时间，走访各大茶园、核心茶产业区，调研浙江、北京、广东等地的茶叶市场，顺带还研究了中国茶产业的发展历史。
最后得出的结论是，做茶叶B2B***不可行。因为国内大部分茶企停留在手工作坊阶段，产品形态、品质标准化程度非常低，也很难做到较为稳定的定价体系，自然无法在平台上进行大宗交易。
中国是世界茶叶和茶文化的发源地之一，但一直是“有品类，无品牌”，市场上基本没有真正满足大众消费的产品，更没有能满足年轻人的产品。谭琼敏锐地嗅到商机，决定做自有品牌袋泡茶，“因为它帮你稳定了产品、口感、制作，可以把一个个性化的产品变成一个标准化的产品。”“CHALI茶里”就此诞生。
谭琼先是和团队花了4个月时间，学完了整个本科的茶学课程。之后又用了5个月进行市场调研，确定产品的原料、制作工艺、供应链等。茶里选用完整原叶茶进行加工，试图改变部分消费者认为“袋泡茶=质量差的碎茶”的负面印象。***用食品级材质的立体三角包设计，既看得见里面的原料，也更容易泡出味。
围绕年轻消费者，品牌进行有针对性的营销，与草莓音乐节、综艺《上新了故宫》、王者荣耀等IP合作，拓宽用户人群；将中国文化融入产品包装，推出的唐风国饮礼盒，每幅插画都生动形象地展现唐朝人的饮茶方式。
茶里还从消费场景切入营销，“早餐元气”“饭后解腻”“下午怡神”三种不同的饮茶场景，涵盖了***乌龙、菊花普洱、桂花乌龙、红豆薏米等多种拼配口味。另一方面，通过茶叶制造、拼配分级、精加工的核心技术，研发出茶冻、茶粉、奶茶棒、果茶块等不同形态的茶产品，满足消费者多元需求。
截至去年，茶里累计销售袋泡茶超过9亿包，在全网已经拥有超过1000万粉丝。双十一期间销售额全网破亿，爆款产品***乌龙茶售出800万包。年销售额做到6亿，排在《2021·中国新国货品牌TOP200》第151位。在线下，品牌已进驻洲际、万豪等7000多家星级酒店、包括腾讯在内的5000多家企业的茶水间以及2000多家连锁餐饮，还进驻了盒马、名创优品等1500多家新零售卖场。
茶里已成长为国内袋泡茶领域的头部品牌，颇受资本的青睐。公司累计获得7轮融资，投资方包括碧桂园、京东数科等知名企业，并入选广州未来独角兽创新企业。
立顿诞生至今已有132年历史，但因业绩持续下滑，最终被联合利华“抛弃”。进入中国30年来，也遭遇到“中年危机”，其包装、产品并没有太多的变化和创新，也没有迎合市场去做营销途径的创新。
这无疑给了中国品牌机会，除了茶里，市场还涌现出茶小空、TNO等新势力品牌，八马、大益、天福等传统茶企，喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等网红奶茶店也加入竞争。有业内人士分析指出：随着消费者需求多元化发展，加上中国茶文化历史悠久，袋泡茶的消费市场空间广阔。谁能真正打败立顿，我们将继续关注。
立顿为何被抛弃，袋泡茶将何去何从？
近日，联合利华发布2020年第二季度财报，整体业绩好于第一季度。所有业务中，对于茶业务的评估和未来可能***取的措施成为关注焦点。毕竟，作为全球最大的茶类公司，其一举一动对公司本身抑或是整个行业，都有重大意义。
联合利华对茶业务进行了审查并对各种选择进行了全面评估，结果是“将保留印度和印度尼西亚的茶业务，以及在即饮茶合资企业中的合伙权益”。没有被点名保留的茶业务，将开始进行剥离，相关工作预计将在2021年底完成，这意味着立顿将被母公司“抛弃”，年销量接近30亿美元的立顿即将被转手。据了解，这些业务在过去的一年贡献了20亿欧元的收入，约占联合利华茶业务整体收入的三分之二。
立顿被卖最重要的原因是立顿自己的品牌老化和联合利华的发展策略调整。立顿茶包虽然营收相对稳定，但缺少持续增长的能力，在联合利华2019年财报里提到，国际市场上茶业务销量出现下滑，原因是发达市场消费者对红茶的需求下降。联合利华首席执行官乔安路（Alan Jope)在2020年初表示，茶业务影响了联合利华的业绩增长和利润。
自2015年以来，联合利华的收购重点一直是护肤品和化妆品。在过往价值共计110亿欧元（约合852亿元人民币）的30笔交易中，美容个护的交易额占据了近四分之三。这个利润率更高的板块，或将成为联合利华下一步的重心。而本次考虑出售茶业务以及2017年以80亿美金出售涂抹酱业务，应属于该战略的延伸。
在这样的背景下，增长乏力的茶业务，自然容易被摆上货架。
事实上，中国袋泡茶年消费量仅占世界袋泡茶消费水平的4%左右，远低于全球23.5%的占比，提升潜力巨大。而且根据2019年茶叶行业市场研究报告显示，中国茶饮市场销售额有近4000亿，而袋泡茶就占了9%，市场需求巨大。
1992年进入中国市场，便捷且标志西方生活方式的立顿仅用五年就在中国茶包行业销售第一、市场占有率第一。28年过去，目前立顿依旧是中国袋泡茶市场的老大。但立顿显然没有为消费升级的市场做好准备，从品牌形象上，也离年轻人越来越远，就像诺基亚在成为大巨头之后没有预判到市场趋势的变化，130年的立顿，也是船大难掉头的代表。在巨头位置上安安稳稳地坐了几十年，如果丢失了进取心、创新力和危机感，也将会被巨头的身份反噬。
立顿在中国市场的龙头地位已经面临巨大危机，而中国新兴袋泡茶却正在崛起。
据重庆如果商贸有限公司内部消息透露，他们将在今年圣诞前夕推出第一款适合年轻群体的茶---“洳淉茶”。这款茶是以时尚潮流的搅拌式形式呈现，且茶品质可见，其产品设计极具年轻人审美尤其是女性群体，而且所谓搅拌式茶包都含有一根茶棒，每根茶棒都有一个小公仔，在喝完茶后可随意把玩，每个小公仔还可以制作成各种手工品，如钥匙扣，手机链等，深受年轻女性的喜爱。据说该产品共有18款具有独特个性的公仔，而每盒只随机装配5种，想要全部集齐的概率只有30%，这也正是顺应当今火爆的盲盒市场模式。
其公司品牌运营负责人曹总表示，目前市场上的袋泡茶有太多缺点，第一就是给人劣质品的印象，我国茶客大多习惯喝整茶，很多人认为只有劣质茶叶才会做成袋泡茶，或者是陈茶经过二次加工，碾碎后才做成了袋泡茶。第二国内茶客喝茶，往往讲究“一道水，二道茶，三道四道是精华”，更喜欢品味每道茶滋味上的细微差别。而袋泡茶由于茶叶细碎甚至成粉末状，一泡后基本就没有滋味了，并且茶汤浑浊不清。第三，难以判断茶叶质量，国内喝茶者喝茶时不光品味茶汤，还会看干茶，闻茶香，观叶底。而袋泡茶看不到干茶与叶底，很难从外观上判断茶叶品质好坏，而且有些袋泡茶确实存在一些以次充好的现象，这也是袋泡茶不受国内茶客喜爱的一大原因。不过，袋泡茶的优势也是显而易见的，就是方便、快捷。而且，即便从品质以及健康角度来说，袋泡茶也完全可以做到不比其他饮品逊色。
作为现代中国茶潮牌，洳淉茶一直以最优质的产品，创新的理念出现在大家的眼前，洳淉茶就是致力于引导中国茶业现代化，年轻化，让更多年轻人喜欢喝茶，同时潜移默化的改变对传统袋泡茶的不良印象。
立顿详细资料大全
“立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。2012年4月国际环保组织绿色和平调查发现立顿茶包含有禁用高毒农药。
基本介绍公司名称 ：联合利华 外文名称 ：Unilever 总部地点 ：荷兰鹿特丹 成立时间 ：1890年 公司口号 ：从茶园直接进入茶壶的好茶 创始人 ：汤姆斯·立顿 简要介绍,品牌宗旨,品牌概述,发展历史,产品系列,黄牌精选,草本茶选,产品举例,欧式伯爵,英式风情,日式煎茶,韩式麦香,标杆立顿,产品创新,行销创新,产品功效,茶包含毒,调查结果,毒性危害,立顿回应, 简要介绍 立顿 茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。 立顿的品牌的创始人是1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。
品牌宗旨
立顿以其明亮的***向世界传递它的宗旨，光明，活力和自然美好的乐趣。品牌概述
作为联合利华的品牌， 立顿 在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网路***中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营，如今，喝立顿茶已成为高级白领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国市场一直***取低调处理的方式，较注重终端网路建设，少投放硬性媒体广告。就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲风格为主，较少涉足中国传统茶。 立顿 发展历史 1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。有一回，出门旅游的立顿来到了著名的红茶产区锡兰。锡兰红茶是英国人非常钟情的饮料，但由于售价高昂，只有上流社会才能享用到。立顿敏感地意识到，如果能把红茶引入大众的日常生活，则必然能成为一门好生意。 创始人汤姆斯·立顿 1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。 1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。 1***2年，也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的80年后，立顿的历史发生了转折性的改变，全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，开始了更为强势的扩张之路。 结合立顿和联合利华的行销经验，立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时，立顿如今也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。 1992年，立顿进入中国。短短5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。 在红茶包深受消费者认同之余，立顿也在推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包等符合中国消费者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。 产品系列黄牌精选
选用优质拼配红茶，卫生方便，可用于清饮或调制奶茶、柠檬茶与各种果味茶。送礼自奉皆宜，适合于酒店、宾馆、餐厅等***场所使用。 立顿即饮茶 选用进口茶粉配制而成的新一代休闲饮料，口感清香，茶香浓郁，广受年轻人的喜爱。 立顿绿茶 立顿绿茶，选用来自天然无污染的著名茶产区，精挑细选，手工***摘的茶叶。内衬铝箔包装，锁住茶叶的新鲜，带给您更多的甘醇。立顿绿茶，像阳光般，焕发您的活力，照亮您生活的每一天。 立顿茉莉花茶 立顿茉莉花茶 立顿茉莉花茶，选用来自天然无污染的著名茶产区，精挑细选，手工***摘的茶叶。内衬铝箔包装，锁住茶叶的新鲜，带给您更多的甘醇。立顿茉莉花茶，香而不浮，爽而不浊。 立顿柠檬茶 立顿柠檬茶是立顿上等即溶红茶与天然柠檬口味的美妙结合，兼含柠檬的清新果香和红茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人体每天所需的维生素C，天然健康。立顿柠檬茶让您在清爽舒畅的感受中焕发神***，振作精神。立顿世界领先的生产工艺带给您方便的速溶包装，可用冷、热水直接冲调，让您随时随地享受舒爽清新一刻。冰水冲调更能为您带走夏日的炎热和疲劳。 立顿伯爵茶 立顿苹果茶 立顿苹果茶是立顿上等即溶红茶与天然苹果口味的美妙结合，兼含苹果的清新果香和红茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人体每天所需的维生素C，天然健康。立顿苹果茶让您在清爽舒畅的感受中焕发神***，振作精神。 立顿奶茶 活力 美味 天然 无论何时何地，立顿奶茶在温和提升您精神的同时，给身体补充营养，让您充满活力。 一天开始，唤醒身心，工作间隙，恢复活力。 用餐时分，倍添美味。 立顿奶茶香浓原味 香浓原味 纯正幼滑立顿奶茶香浓原味，奶和茶的完美融合，香浓幼滑。源自精选手工***摘的立顿上等即溶红茶，配以优质奶粉，复含天然营养有益成分，让您自然怡神。 立顿奶茶 立顿奶茶清新怡神口味 清新怡神 自然清香 立顿奶茶清新怡神口味，口感顺滑，自然清香，特别适合喜好清淡口味的您。奶茶中的新体验，感受清香淡雅，自然怡神，让您身心舒畅，唇齿留香。 立顿奶茶金装倍醇口味 金装倍醇 双倍幼滑 立顿奶茶金装倍醇口味，加入双倍的牛奶，至香至醇，是奶茶中的极品，让您尽享双倍的细腻幼滑，馥郁香浓，诱惑难以抵挡。让您活力倍增，回味无穷。 立顿浮香泡沫奶茶 丰盈泡沫 醇厚口感 全新立顿浮香泡沫奶茶，丰盈醇厚的泡沫，层层浮动着奶茶的诱人芳香，与香滑奶茶细腻交融，每一口都精致优雅.这一刻，温暖和舒欣流遍全身，给你一个发自内心的拥抱。 立顿朱古力热吻 融入纯正朱古力，更为香浓，丝般柔滑 立顿香草之恋 香气怡人，沁人心脾 立顿港记特浓 秉承港记奶茶精髓，特浓茶香，特醇茶味 立顿迷香鸳鸯 奶茶与咖啡的完美融合，神秘的香味，享受出乎意料草本茶选
立顿清衡茶 ， 将这些大自然的精华与上等绿茶精心调配，清爽好喝，汲取草本精华的天然力量，让你拥有自然平衡的活力。 立顿沁醒茶 ， 精选上等绿茶融入天然柠檬和薄荷，清澈可口，带给你神清气爽自然活力。 立顿丽颜茶 ， 百分百保留纯天然花朵精华，芳香甘美，缔造花般娇颜，自然活力，散发你的魅力。 立顿纤扬茶 ， 精选的荷叶与桑叶更融入天然的新鲜绿茶和桂花。让你在感受悠悠花香的同时，轻松保持体态轻盈，绽放活力姿彩。 立顿睛莹茶 精选红茶配以枸杞子，菊花，莲子有明目功效 立顿欣情茶 花香宜人，令心情平静，愉悦，配有茉莉，乌龙茶，桂花 立顿立雅茶 立顿立雅茶是一款具有减肥功能的绿茶茶包产品，它将优质绿茶叶和精选绿茶提取物有机组合，其功效成分儿茶素的含量是立顿绿茶茶包的2～2.5 倍。 世界风情系列 另外还有立顿“世界风情”系列，但是该系列产品已于2008年9月暂时停止生产。 产品举例欧式伯爵
欧式伯爵茶是一种在欧洲较为流行的一种茶包，欧洲人大量饮用。它是欧洲流行的佛手柑香型和红茶结合而成的产品，在享受红茶香醇的同时兼享佛手柑的淡雅悠香。让你感受宫廷奢华。英式风情
英伦风情茶是英国广为流行的一种茶，它是在红茶的基础上添加一些烘焙香味，香气浓郁、入口润滑是它的主要特点，特别适宜在午后配以点心享用，让你感受午后温馨。日式煎茶
日式煎茶是***用不同于中国绿茶的加工方法制出来的，因其茶叶带有一种特别的香气，汤色特别碧绿，让你感悟清新宁静。韩式麦香
韩国麦香茶是用精选的上等大麦，经过特殊的烘焙工艺，使得麦香茶具有浓郁的麦香，让你悠长回味。 标杆立顿产品创新
产品创新：拼配茶的前世与今生 立顿从一开始就从产品层面上对茶进行了创新。1890年，立顿创始人托玛士·立顿爵士到斯里兰卡寻找优质茶叶。在斯里兰卡，他将茶叶种植变成了一种精细高贵的艺术，而经过其拼配的茶有一种独特清新的风味。在“从茶园直接进入茶壶的好茶”广告诉求的引导下， 立顿爵士通过努力让茶成为深受英国大众欢迎的饮品，质量高，且价格适中。 事实上，立顿能够长期保持茶叶高质量的秘诀在于茶叶拼配，拼配之后的茶叶品质以及风味更加精细。与酒一样，茶叶的质量、风味是由其生产的地域、气候条件、海拔高度以及土壤结构所决定的，没有两种茶叶是完全相同的，即便它们来自同一产地。比如，同一块土地出产的茶叶，在雨天***摘、加工，与在晴天***摘、加工，其质量、风味会有非常大的差异。所以，同一座茶园在一个季节中生产出不同质量的茶叶是很正常的。但立顿拥有来自世界各地的品茶专家和调茶师，他们经验丰富，熟悉茶艺科学，在他们的精心拼配下，可以严格保证茶叶质量稳定，达到既定的质量标准。 立顿仅使用从茶树顶端***摘的茶叶，因为其最鲜嫩、口感最佳，能够产出高质量的茶。为了控制产品品质，确保自己可以获取最好的茶叶，从1890年起，立顿开始在斯里兰卡拥有自己的种植园。当前，立顿茶园位于肯亚和坦尚尼亚高海拔、临近赤道的地区，这里的气温、日照、雨量可以确保生产高品质的茶叶。立顿茶园的茶树种植面积超过1.1万公顷，每年绿茶叶的产量约为20万吨。庄园内设立了11家工厂确保新鲜***摘的茶叶能在***摘后的两个小时内进行加工处理。同时，立顿还在35个国家***购优质茶叶，以确保其原料充足。 立顿成立了专业的茶叶研究所，从茶园里鲜茶叶的初加工到新产品研发，立顿投入大量资金，致力于研究茶叶对人体的健康益处和茶叶的活性成分。 在产品创新研发的基础上，立顿依靠茶叶拼配技术和包装技术给茶业领域带来了一场革命，颠覆了传统的饮茶方式，避免了传统茶叶冲泡时间长、冲泡程式复杂、茶渣不易处理等弊端。“在彻底解决了茶叶作为现代商品必不可少的标准化和大规模生产问题的同时，保持了茶叶的优良品质。”业内人士认为，事实上，正是这些问题在基础层面上阻碍了当今中国茶业原茶产品的全国、全球品牌化发展。 而立顿***用拼配茶的做法藉以实现规模化、标准化、工业化的生产，突破了传统茶叶对口感、产地等方面的诸多要求，奠定了立顿全球化品牌发展的基础。 拼配茶的做法还解决了另一个问题。由于是标准化生产，独特的包装形式使得立顿茶包可以像普通的快速消费品一样，进入现代零售渠道体系，而这一点恰恰是中国茶叶企业当前无法做到的。由于茶产品本身的特点，以及消费习惯、渠道门槛，当前中国茶叶销售的主渠道依然是茶叶专卖店以及茶叶批发市场。没有现代零售渠道做支撑，中国茶叶品牌就无法迅速做大做强。行销创新
行销创新：品牌推广有的放矢 “除了上乘的产品质量和坚实的品牌基础，立顿从未放慢了解消费者、与消费者建立沟通的步伐。”立顿品牌负责人说。 茶文化，尤其是绿茶文化已在中国扎根上千年，在古老的茶文化薰陶下，中国消费者对茶以及茶的益处的了解可以说是相当深入。红茶，起源于中国，远销欧美，成为欧美人下午茶不可或缺的饮品。然而，对于今天的中国消费者来说，立顿红茶显然是一个舶来品。作为一个以红茶为核心的品牌，自1992年进入中国以来，立顿就意识到：要想让中国消费者了解和接受立顿品牌，就必须突破传统的茶产品行销手法。 而立顿的市场机会就存在于现代都市年轻的人群中。他们积极向上，喜欢流行文化，注重健康，在朝九晚五的忙碌生活中奔波游走，与生活、工作伙伴分享生活中的点点滴滴。 “当前蒸蒸日上的网际网路套用、人与人之间情感联络的需求都是立顿所看重的。作为核心产品，立顿茶包不仅仅是一个简单的办公室饮品，我们力图在情感层面与办公室白领群体更深入地进行沟通。”立顿发现，现代化都市里到处都是繁忙的白领，他们虽然收入颇丰，但是工作紧张；虽然想经常与朋友联络，但办公室生活占据了他们的大部分时间。立顿将红茶作为朋友与朋友联络的纽带，通过美好、轻松的办公室下午茶时刻拉近同事之间的关系。 继2008年成功开展送茶活动之后，2009年10月，立顿再次推出主题为“玩味下午茶”的免费送茶活动—只要在网路上简单注册，立顿就会免费为你的朋友送出3份冲泡好的定制下午茶，让你的朋友在办公室里与同事共享愉悦的下午茶时刻。在送茶活动进行的5周时间内，有几十万份免费立顿茶盒被送出，活动官网的流量攀升至百万以上。更为重要的是，立顿帮助忙碌的办公室年轻人与朋友沟通感情，也让众多的年轻人在轻松的下午茶时刻想起立顿红茶—“红茶味道，随你创造”。 在红茶进入中国市场并建立了坚实的品牌基础之后，根据中国消费者的喜好，立顿又推出了立顿奶茶。由于立顿奶茶有香滑的口感和温暖的特质，赢得了众多消费者尤其是年轻消费者。基于产品特质和消费者需求，立顿尝试着将产品的独特品质和消费者的情感需求联系在一起。 于是，立顿开始大玩情感行销。2009年，立顿奶茶推出“连连抱”网路活动，将产品特性和消费者情感需求结合在一起。“连连抱”网路活动的主旨为：感受立顿奶茶的温暖，给你的朋友一个“拥抱”，传递“拥抱”的温暖，将温暖形成一个“拥抱链”，一直连结下去。 而立顿之所以举办此次活动，其根据就是六度分离理论：两个陌生人之间最多可以通过6个人建立联系。通过与社交网路平台***网合作，在两个半月之内，此次活动的网站产生了百万级独立用户浏览，发起了超过80万次拥抱，是***网上举办的最火的品牌活动之一。 立顿一方面在目标消费群中建立自己“世界茶品专家”的品牌形象，另一方面不断地推陈出新，将健康的茶饮和生活态度带给消费者。 通过市场调研，立顿发现60%的中国消费者对自己的身材不甚满意，同时，随着都市生活步调的加快，健康成为中国消费者最为担心的三大隐忧之一。为了满足消费者对于美好形体和健康的需求，立顿全球研发中心和立顿茶叶研究所经过4年研发，推出了富含儿茶素、能够健康减肥的立顿立雅茶。 在对立雅茶进行市场推广时，立顿不同于其他竞争品牌，用明星和夸张的效果来吸引消费者，相反，立顿相信好的产品会有好的口碑，邀请1000名消费者在8周的时间内体验一个疗程的产品，见证立雅茶健康减肥的效果，让消费者作为立雅茶的代言人宣传产品及其效果。 产品功效 减肥茶立雅茶来自全球第一品牌茶专家立顿，是经国家食品药品监督管理局批准的保健食品；当前立雅茶已在瑞士、法国、葡萄牙和比利时等欧洲市场取得骄人成果，已成为时尚女性保持身材的首选。 国家食品药品监督管理局（***DA）批准的”保健食品” 标志。具有这个标志的产品已按照法规要求经过一系列严格的安全性毒理学试验、动物功能学试验、人体功能学试验、功效成分试验等，其在功效及安全性方面有科学证据支持。 立雅茶在优质绿茶基础上，萃取浓缩儿茶素精华，其独特的配方，富含高浓度儿茶素，无腹泻无副作用，每天早晚饭后各一杯，轻松重塑窈窕身姿，平“复”迷人曲线，发现真正的自我风***。如今去各地的屈臣氏都能买到。 茶包含毒调查结果
2012年4月24日：国际环保组织绿色和平最新调查显示：“立顿”的绿茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶，均含有被国家禁止在茶叶上使用的高毒农药灭多威 。绿色和平呼吁“立顿”立即整治产品供应链，建立完善的产品追溯制度，停止使用高毒剧毒农药，并减少茶叶种植中的农药使用量。毒性危害
2012年3月，绿色和平于在北京随机购买了四份“立顿”牌袋泡茶，品种分别为红茶、绿茶、茉莉花茶和铁观音。这些样本随后被送往具有国家资质的、独立的第三方实验室进行农药残留检测。第三方检测结果显示：“立顿”绿茶、茉莉花茶和铁观音样本均含有农业部明令禁止在茶树上使用的高毒农药灭多威，“立顿”铁观音被发现含有早在2002年农业部就禁止使用在茶树上的三氯杀螨醇，而“立顿”绿茶则含有国家规定不得在茶树上使用的硫丹。报告还指出，四份样品共含有17种不同的农药残留，这17种农药中还包括有七种是欧盟尚未批准使用的，例如硫丹、三氯杀螨醇和联苯菊酯，而这些农药被证明可能影响男性生育能力和胎儿健康。立顿回应
对于绿色和平组织的调查结果，联合利华中国发布声明称，立顿黄牌红茶原料是百分百进口的，完全符合中国的国家标准。立顿绿茶、铁观音和茉莉花茶系列产品原料和成品都定期送往国家权威的第三方检测机构进行检测，以确保其完全符合中国国家标准中相关质量安全的要求。 声明显示，联合利华中国遵循严格的ISO9001质量管理体系。立顿茶系列饮品已通过HACCP(危害分析关键控制点)认证。联合利华中国生产的立顿茶系列饮品完全符合我国国家标准中关于农药残留的规定，是安全和合格的产品。 联合利华中国的声明中还显示，作为联合利华“可持续发展行动计画”的一部分，联合利华于2010年宣布：到2015年，立顿的茶叶原料将***购自经过国际知名组织“雨林联盟”认证的可持续茶园；到2020年，所有联合利华的茶叶原料都将***购自经过“雨林联盟”认证的可持续茶园。“雨林联盟”认证中已包含了农药使用方面的严格标准和完善的管理体系。昔日“茶饮之王”立顿为何被抛弃？联合利华宣布将立顿剥离
近日，联合利华宣布将在2021年底完成对旗下茶业务的剥离。这意味着：百年茶企立顿，被迫与母公司联合利华说再见。相关分析认为，联合利华此次剥离的主要原因是红茶消费在发达国家市场中的需求下降。
曾是销售冠军，立顿如今风头不再
立顿进入中国市场还要追溯到1992年，让茶叶化身快消品，立顿依靠袋泡茶的形式，快速占领了大众市场。仅用了5年的时间，在中国百家商城系列调查中，立顿就获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。
2020年，立顿进入中国的第二十八个年头。即将跨入而立之年的立顿，却迎来了被抛弃的局面。对这个结果，在今年年初的业绩会议上，联合利华首席执行官乔安路曾提到，联合利华茶业务中有三分之二为红茶，但该类别的增速放缓已有很长一段时间，并影响了联合利华的增长和利润。
究其原因，茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。就袋泡茶消费占比而言，世界平均水平为23.5%，欧美发达国家袋泡茶消费明显高于世界平均水平，欧洲为80%，美国和英国高达90%。我国袋泡茶在茶品类消费总额中的占比很低，仅为4%。
另一方面，从2011年，奶茶迅速走红，各大奶茶品牌商利用***店的方式，在国内各线城市遍地开花。而随着点餐、外卖的流行，立顿逐渐失去它引以为傲的办公室阵地。当职场白领们拿起手机，打开外卖软件的那一刻，立顿连便捷、省心的优势也不复存在。
对此联合利华也做出了改变，2018年，邀请流量明星吴磊成为立顿的代言人，同时推出了针对年轻人的跨界产品，包括与塔卡沙推出的服饰周边、与精酿啤酒鹅岛卖茶味啤酒、天猫双十一的“脱单礼盒”等。但是均收效甚微。
立顿失去主阵地，茶企赢来新赛局
联合利华剥离立顿在中国的业务，对其他国内茶企来说，既是机遇也是挑战。小罐茶、大益茶、天福茗茶等一众国内茶企，谁又能率先开局，赢得先机？
《艾媒报告|2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》显示，2015-2018年，中国茶叶总产量稳步上升，截至2018年，中国茶叶产量增长至261.6万吨，产值高达2157.3亿元。
喝茶是中国人几千年的传统，无论是出于 健康 、品鉴、文化还是其他目的，饮茶都成为许多人生活中重要的一环。
然而能达到家喻户晓的名品牌，却甚少。究其原因，对于茶企来说，工业化能在极大程度上保证供应和销售的问题，但品质是每个茶企真正立足的内核。如何做到高品质与知名度，这需要茶企静下心来，认真考量。毕竟资本市场永远不缺企业神话，但消费者对一杯好茶的渴望从未停止。
据《金融时报》消息称，被剥离的联合利华茶业务或将在明年年底前被拆分为一个新的集团，为出售或上市打基础。茶企迎来了新赛局，至于结果如何，让我们端起茶杯，拭目以待。
