<span class='title_c'>DQ-冰雪皇后给你足够的场景化体验
仪式感是一种在仪式之中产生的体验感。因此，足够的场景化体验也就变得尤为重要。
我们都知道环境威力法则，当一个人置身于一个特定的场所里，会被该场所里营造的氛围、其他人的行为所感染（即所谓气场），并遵从其他大多数人的行为准则。
每到苹果的产品发布，其门店都会大排长龙，就是因为苹果通过新产品的信息泄密、新品发布会、以及门店的排队长龙创造出来的一系列场景，一步步地***了消费者的购买欲。使果粉们的每一次的购买都像是在向其品牌朝圣。
显然，「倒杯不洒」这一举动就是一个非常具象化而能引发大众情绪的场景。
它就像DQ专属的「表演项目」，不断吸引着大众亲自前来，感受一下「倒杯不洒」的神奇。
而好的场景化体验，也为品牌加深用户互动提供了机会，使品牌能够与用户建立更深的情感链接，加深用户忠诚度。
在「倒置冰淇淋」这一举动大火以后，引发了很多消费者的模仿，当然，也引发了不少冰淇淋掉落在地的悲剧。
Reddit上有不少网友表示他们的暴雪杯的确掉了出来。
△图源：beebee星球
「有一次，他们把我妻子里斯的暴雪杯弄翻了，冰激凌掉了下来。」
「虽然他们重新做了一杯，但没有再次翻转。」
当然，翻车的原因不难猜。因为熟悉DQ的朋友都知道，DQ暴风雪并不是真的「混凝土」，它会在几秒后融化，融化后再倒置冰淇淋，冰淇淋就会洒落出来。
但DQ精明的一点在于，他们不断根据消费者体验调整着品牌的「游戏规则」。
2016年，DQ推出了一项规定。如果他们的招牌甜点「暴雪杯」在递出去时没有进行颠倒，或是在颠倒时翻车了，那么你就可以获得一张免费暴雪杯的优惠券。
这一规定的推出，进一步***了大众的参与热情，也很好地拉取了消费者对于品牌的好感度与忠诚度。
因为那一份份「薛定谔」的暴风雪冰淇淋就像是一个个***盲盒，没有人知道它会不会在店员倒置演示的时候翻车洒出来，包括店员。
而无论是否有心，每个消费者都会在接过冰淇淋的时候，得到一份开盲盒的***。猜想着这一次的冰淇淋会不会洒出来，他们会不会得到一张免费的优惠券。
4足够打动人的价值观。
很多时候，一种行为或***之所以能够形成***传播并成为一种传统仪式，离不开其所传递的独特文化所带来的文化认同。
不是所有价值观都具有仪式感，但当你所倡导的价值观十分极致、排他性极强，便会让消费者心里涌出仪式感。
好比DQ。
它借助「倒杯不洒」这一行为，无意间给予了大众一种打破束缚、释放自我的窗口，所以才如此令人心动。
△图源：beebee星球
而DQ更厉害的一点则在于，它结合「倒置冰淇淋」这一举动策划了一系列社会化传播活动，进一步在消费者心智中构筑了其品牌打破束缚、释放自我的品牌价值观。
好比2018年，DQ就曾经结合「倒置冰淇淋」这一品牌标志性动作，在人流量巨大的商场内开设了一家「颠倒商店」。DQ还专门聘请了一名专业杂技演员，吊在天花板上，作为DairyQueen员工发放暴风雪。
为了建造这个结构是从天花板向下，而不是从地面向上的，完全颠倒的商店，DQ在设计上下足了功夫。因为它既需要易于组装和拆卸，又需要能够承受冰淇淋机和销售人员重量。
为此，DQ***用了常用于音乐会和重大活动的桁架结构，并用彩绘木材覆盖。LED灯和食物菜单放在地板上（即暴风雪商店的天花板）；而冰淇淋机、振动器沙杯固定在天花板（即暴风雪商店的地板）上。然后，DQ在天花板（即暴风雪商店的地板）上放置了金属导轨，杂技演员可以在那里固定绳索和攀登而不会失去活动性。
这一打破常规的视觉设计，很快引起了人们的注意。围观者共享的内容在9天内实现超过440万次观看和超过430万次互动。
社交媒体报道显示，成千上万的人谈论这一特技是如何完成的，以及人们对此表示怀疑。冰雪皇后证明了暴风雪仍然可以学习新的技能，并且再次用对抗重力的方式让顾客大吃一惊。
当然，对于大部分品牌而言，想要提出一种十分极致、排他性极强的价值观并非易事。这个时候，品牌还可以选择文化寄生。
DQ冰雪皇后是哪个国家的品牌
DQ冰雪皇后是美国的品牌。DQ冰雪皇后是冰淇淋知名品牌，于1938年诞生。DQ冰雪皇后是由J.F.麦卡洛和他的儿子亚历克斯发明的，这对父子坚持认为冰淇淋在没有冻结成固体时味道更可口，坚持***用低脂原料奶浆，是新鲜冰淇淋的典范、乳品行业中的“皇后”。DQ冰雪皇后是世界销量最好的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。
DQ冰雪皇后有四个系列，分别是暴风雪系列、梦幻雪系列、风尚秀身系列、华夫至尊系列。其中暴风雪系列混合了冰淇淋以及可爱的果仁、曲奇饼干或者新鲜水果，目前共有多达24款产品可供选择，还可以根据自己的喜好增加配料、成为菜单里设有的DIY产品，很受追求个性的年轻人喜欢。
梦幻雪系列产品在咖啡和碎冰里加入了香醇的DQ冰淇淋，再点缀上植物奶油和美味浇酱，口味如梦似幻、沁人心脾。风尚秀身系列是由黑莓、越橘莓、芒果、草莓等新鲜果莓或进口果酱、配上新鲜榨取的香甜橙汁，调入DQ冰淇淋、神秘配方及碎冰，每一口都甘冽香醇，维生素、纤维质非常丰富。
华夫至尊系列拥有“华夫至尊”和“华夫甜筒”两个大类，有多种浇酱及杏仁、腰果、核桃、香蕉、布朗尼蛋糕等多达10种缤纷配料，颜色漂亮、口感丰富、价值感非常强，是美食小饕们的最爱。
浦东新区那里有DQ？
DQ冰雪皇后(正大一店)
[ 甜点饮品 正大广场 陆家嘴 ]
浦东新区陆家嘴西路168号正大广场8楼(近东方明珠)
021-50470830
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422元
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[ 甜点饮品 八佰伴 ]
浦东新区张杨路601号浦东国际美食城1楼(近南泉北路)
021-51379860
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4.319元
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[ 甜点饮品 塘桥 ]
浦东新区塘桥浦建路118号巴黎春天B1楼(临沂北路口)
021-51925177
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421元
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[ 甜点饮品 金桥 ]
浦东新区张杨路3611号金桥国际商业广场
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4.521元
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[ 甜点饮品 周浦 ]
浦东新区周浦镇年家浜路437号1楼(近沪南公路)
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4.521元
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[ 甜点饮品 陆家嘴 东外滩 ]
浦东新区陆家嘴西路168号正大广场B2楼(近东方明珠)
021-50472715
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4.521元
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[ 甜点饮品 世纪公园 花木 ]
浦东新区银霄路393号(近百安居)
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422元
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[ 甜点饮品 金桥 ]
浦东新区张杨北路801号文峰广场1楼(近五莲路)
021-50385831
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421元
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[ 甜点饮品 六里 ]
浦东新区成山路1993号巴黎春天
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3.522元
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[ 甜点饮品 三林 ]
浦东新区永泰路1138弄三林城市广场
推荐：优酪果仁暴风雪抹茶杏仁DQ冰雪皇后(浦东商场店)
[ 甜点饮品 上钢新村 上南地区 ]
浦东新区惠南镇东门大街200号浦东商场
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