<span class='title_c'>平均10天1次联动《蛋仔派对》为何钟情IP联动
根据网易在财报及电话会议上透露的消息，《蛋仔派对》已经成为了网易历史上日活用户最高的游戏，日活规模达3000万。《蛋仔派对》的成功除了产品本身的特性以及丰富的UGC内容，其在联动营销方面的策略也功不可没。
在8月7日下午，网易《蛋仔派对》在B站发布了一条与奥特曼的联动PV《奥特曼集结奇迹再现》，正式宣告新一轮联动活动的到来。借助这次与奥特曼的联动，我们也多多少少能窥见一些《蛋仔派对》的联动目的，也就是全面拥抱新一代年轻用户的共识。
找准年轻人的生活消费入口
不到一年的时间，大量年轻玩家的涌入进一步推高了《蛋仔派对》的人气，这些玩家热衷于在社交平台分享自己的游戏体验，不仅是抖音等短***平台，甚至在女性用户居多的小红书上都有大量关于《蛋仔派对》的游戏笔记，这也侧面印证了《蛋仔派对》拥有大量女性玩家的说法。
可见《蛋仔派对》的玩家除了基础庞大，也非常喜欢在社交媒体发声。这给品牌还很年轻的《蛋仔派对》提供了和其他知名品牌互换***的筹码，得以和他们进行联动，促使IP快速成长后，占领玩家的心智高地，真正成为网易最新的“王牌”。
所以我们会发现，《蛋仔派对》上市以来做了非常多联动动作。且基本从当下年轻群体的消费和生活方式入手，渗入他们的喜好和习惯。
比如在联动IP的选择上，尽量选取年轻群体中热度高且具备话题传播度的知名IP，本次与奥特曼的联动就是一次很好的例证。二十世纪六十年代诞生的奥特曼已经陪伴了好几代人的成长，发展至今热度也丝毫未减，依旧是新生代玩家中的顶流。
奥特曼在国内市场有多火呢？或许我们能从奥特曼IP所属公司圆谷Fields控股公司的财报数据中窥见一二。2022年二至四季度，圆谷制作的商品销售和许可证收入总计达55.42亿日元，同比大幅增长128.6%，这当中的中国地区收入大幅增长313%，达37.53亿日元，是海外收入的主要来源。圆谷Fields引用数据表示，2022年奥特曼在中国内地玩具领域首次超过迪士尼，占据市场份额No.1。
如果大家觉得数据太过冰冷，也可以去各大***平台奥特曼相关内容底下的评论区看看，有多少大小朋友在为奥特曼欢呼雀跃。
其它的热门IP如吾皇猫、长草颜团子、保卫萝卜、喜羊羊与灰太狼等，也都与《蛋仔派对》展开过联动，稍加观察就会发现，这些合作IP所代表的领域分别是虚拟萌宠、表情包、游戏、动画等领域，基本涵盖了当下年轻人重要的社交、***消费领域。《蛋仔派对》选择与它们进行联动，不仅是拓宽了接触年轻群体的渠道，同时通过这些IP背后所代表的商业市场，把《蛋仔派对》的商业价值推销出去，在不同的商业领域实现创收。
《蛋仔派对》也在关注年轻一代的消费习惯并借此展开营销活动，比如与蜜雪冰城的联动。作为奶茶届的流量担当，雪王一开口，“你爱我，我爱你，米雪冰城甜蜜蜜”如魔音入耳刷爆年轻人的社交平台，而因为其“平价”的品牌特性，蜜雪冰城在年轻人中获得了不俗的口碑，是一个极佳的传播对象。
《蛋仔派对》与蜜雪冰城的联动形式说起来并不新鲜，也是基于双方的品牌特性从线上线下两个方面入手。在线上，《蛋仔派对》基于“蛋仔”以及“雪王”双方形象的高辨识度，在游戏内打造了一款联动外观“雪王”，外形上还原了双方的品牌特性，并且还是蛋仔第一个免费的紫色联动服装，进一步凸显了蜜雪冰城的“平价”特性。
而在线下，十几家大型蜜雪冰城的蛋仔主题店广布各大城市，不仅有联动套餐和周边，整个店面的装潢也换成了全新的联动风格，吸引了众多玩家前往打卡。
这次联动也不出意料地出圈了，联动开启不久#蛋仔派对#、#蛋仔雪王#等相关话题就冲上了微博热搜，而从玩家的评论反馈来看，对联动皮肤以及线下打卡的体验满意度都还是比较高的。
其它的联动对象诸如罗森、阿尔卑斯、趣多多等也同理，通过与这些生活消费类的品牌联动，进一步提升自己在年轻一代的影响力，在他们心中留下一个年轻、新潮的品牌印记。
以上还只是虚拟IP形象合作的部分，《蛋仔派对》的高明之处在于，在熟悉、了解年轻一代的生活消费习惯之后，不仅利用IP合作把用户吸引过来，还能利用自身产品特性结合玩家消费习惯，开拓出新的商业模式。
盲盒、扭蛋以及实体卡片是当下许多年轻人的消费场景。比如盲盒、扭蛋等潮玩的流行，催生了泡泡玛特等潮玩公司，根据前瞻产业研究院发布的《中国潮流玩具-潮玩-行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元。而游戏实体卡片市场的也是发展迅速，比如前文提到的奥特曼实体卡片，由于“卡游奥特曼英雄对决卡片”在中国走红，圆谷Fields在中国各地建立了约70万家分销终端据点，与杂货店、玩具店、文具店等接地气的店铺开展合作售卖奥特曼卡牌，市场不断扩大。
《蛋仔派对》也抓住了这个市场风向，推出了不少《蛋仔派对》相关的盲盒、扭蛋以及实体卡片等周边，这些实体周边一方面把《蛋仔派对》这个IP的商业模式从线上带到了线下实现创收，一方面也借助周边的流行扩散产品知名度，吸引更多的潜在用户。
B站上大量的蛋仔卡片内容
找准产品定位，联动才能事半功倍
“得Z世代者得天下”，我们经常在各类消费报告中看到类似的表述，特别是在***领域，年轻群体是绝对的消费主力，他们的喜好往往能够催生出巨大的消费市场。
Newzoo在2022年底推出过一份名为《玩家观察：Alpha&Z世代》的调查报告，调查显示游戏仍然是全球年轻人最喜欢的***方式，其次就是社交。
全球Alpha/Z世代用户游戏市场分布
《蛋仔派对》这样主打社交体验的休闲派对游戏刚好踩中年轻人最喜欢的***方式，爆火也在情理之中。而在游戏、社交、直播、TV、音乐等领域，不仅覆盖了年轻人的***消费场景，又聚集了大量年轻人喜欢的IP，联动带来的破圈效应可能为产品带来大量的新用户，成为一个重要的获量渠道。
通过《蛋仔派对》的一系列联动其实不难发现他们的联动方***。
一是联动IP需要有着极高的知名度。比如奥特曼这种世界级的IP背后的潜在用户巨大，一次成功的联动带来的破圈效应能迅速打响产品知名度，也会带来一批新的用户。
二是要契合用户群体的***消费习惯。《蛋仔派对》以年轻玩家为主，这部分玩家热爱社交与分享，因此在联动形式上，能不能够引导玩家进行社交、激起玩家的分享欲望成为了联动是否成功的关键。因此，《蛋仔派对》的联动也多从玩家的***消费场景入手，比如大家喜欢发表情包，那就和知名表情包IP合作，让你每次在聊天社交时都能看到《蛋仔派对》出来刷存在感；年轻人喜欢潮玩，就推出盲盒、扭蛋，供玩家消费。当一个IP开始频繁的出没于玩家的生活场景时，我们就很难再去忽略它了。
当然还有很重要的一点是，联动的形式是否有趣以及符合产品气质。这就要结合具体的产品去制定联动策略了，比如《蛋仔派对》主打***休闲，商业模式以卖皮肤为主，该产品的联动就可以推出联动皮肤，不仅能利用联名皮肤引发玩家的分享社交欲望，也能作为一个商业促销的节点。
总的来说，国内对于IP联动的玩法其实已经比较成熟，也是大家经常***用的营销方式，如何触达用户也是永恒的话题，只是当下越来越卷的市场，要做出精彩的联动，确实越来越不容易了。
水波蛋什么时候返场
《蛋仔派对》水波蛋的返场时间是2023年10月1日。
根据《蛋仔派对》官方制作组在***发布的消息得知，水波蛋皮肤将定在2023年10月1日这天返场，至于该皮肤的价格则暂时没有公布，预估的话应该跟上次返场的价格一样。喜欢的玩家们可以在这天上线购买，错过的话也没关系，水波蛋的返场时间是有持续7天的。
值得玩家注意的是，水波蛋的这个皮肤价格并不便宜，玩家需要根据自身的经济情况去考虑是否购买。除了考虑自身的经济情况外，玩家还需要确定自己是否真的喜欢这个皮肤，而不是一时兴起亦或者是跟风购买。如果玩家不是真心喜欢这个皮肤，那么也是没有购买的必要的。
《蛋仔派对》最美的皮肤推荐
1、艾瑞巴蒂：这个皮肤外观本身就很给力了，同时手感也极佳，不过因为是至臻皮肤所以比较难获取，卖点的话复活特效也算是一个，所以我把这款皮肤放在了第一位。
2、醒狮：这款皮肤主要是胜在细节，走路摇头、跳跃帽子也跟着飞，特效也很给力，不过因为跳跃帽子还单独飞起，所以bug不少，这款也是人气比较高的一款。
3、红小豆：这个是和《请吃红小豆》的联动皮肤，返场人气相当高，不过这款皮肤的特色是在语音和外观上，它的特效和操作手感是跟普通蛋仔差不多的。
专访《蛋仔派对》Kwan：网易首款潮玩题材手游是怎么做出来的？
前几个月一直没上线新作的网易，最近又成了业内焦点，继520发布会之后，接连推出了《战争怒吼》和《蛋仔派对》两款产品。
这款产品是怎么诞生的，有哪些独特设计？ 游戏 日报找到《蛋仔派对》的制作人聊了聊。
Q：请先做个自我介绍吧，您在《蛋仔派对》主要负责哪一部分？
Kwan： 我是《蛋仔派对》这款 游戏 的制作人，同事都叫我的昵称Kwan，之前主要的产品经历有做过MOBA和UGC编辑器方向。负责《蛋仔派对》的整体把控，因为自己是策划出身，所以在玩法设计、产品设计和世界观构造方面会把控的更多一点。
Q：《蛋仔派对》选择潮玩派对的主题是怎么考虑的，立项过程经历了什么？
Kwan： 选择潮玩或者说是盲盒的世界观方向，主要是我们团队核心成员的爱好，包括我和主要的策划以及美术甚至程序，对于潮玩盲盒这一类的产品都非常有兴趣，我们的办公桌上摆满了盲盒和潮玩玩具。正好这又是市场上比较火热的一个主题，所以我们认为可以尝试把它跟 游戏 去做一个结合。
《蛋仔派对》是比较正常的立项过程，先是确定派对 游戏 方向，团队比较擅长UGC和编辑器方面的打磨，加上之前已有的产品经验，所以我们决定了派对 游戏 加编辑器的思路，结合潮玩世界观的方向，一步一步去制作玩法和产品，最终把《蛋仔派对》做了出来。
Q：请问为什么选择休闲竞技类的 游戏 赛道？
Kwan： 在立项之初，当时也考虑了比较多的题材。那时候大家有比较强烈的线上社交诉求，市场上诞生了一波派对 游戏 热潮。我们看到了手机市场上这个赛道的空白，觉得这一类的 游戏 可以满足玩家对于社交的渴望，所以就决定走派对休闲竞技的赛道，同时和UGC进行结合。
Q：团队目前的构成和人数大概是怎么样的？成员的特色和分工可以介绍一下吗？
Q：《蛋仔派对》是什么时候确定立项的？
Kwan： 《蛋仔派对》5月27号公测，到现在我们总共的研发周期大概是一年半，相对来说比较快。
Q：在研发过程当中团队遇到的最大的困难是什么？你们怎么解决的？
Kwan： 因为我们选择了多人派对的赛道，它的好处当然是比较蓝海的领域，但也有比较多的挑战，比如如何保证多玩家在同频里面互动 *** ，需要实时物理计算，还有关于戏剧感和夸张的物理反馈这一点在技术上是比较大的挑战。最后依托于网易 游戏 比较强大的技术能力背景，我们比较好地攻克了这个问题。
更多的难点反而在我们自己比较专业的领域，例如编辑器的使用。作为派对 游戏 ，定位是用较低的上手门槛吸引到更多玩家，并且希望玩家能够留在 游戏 里面享受创作 游戏 的自由和热情。那么如何去做一个易上手但又有一定自由度的编辑器？这对我们的策划和产品设计能力是一个挑战，好在经过多轮打磨之后，目前编辑器已经达到了普通玩家也能上手的水平。
Q：从团队的角度来介绍一下《蛋仔派对》有哪些亮点？
Kwan： 第一是 游戏 的世界观——我们打造了一个叫盲盒售卖机背后的幻想世界，相信是比较能占据用户记忆点的。大家可能有过盲盒售卖机消费的经历，那有没有想过当你投下一枚硬币之后，为什么得到的盲盒是这一款？在《蛋仔派对》的世界中，每次人类世界完成一次购买的行为，盲盒售卖机背后就会有无数个这样的蛋仔形象进行多人闯关，最后取得胜利的蛋仔就会把自己的形象包装好，传送到真实世界的人类手中。
第二是玩法——它主打多人的派对社交，易上手的同时又有一定的策略和竞技空间，我个人觉得是一个 游戏 的亮点。
第三就是玩家可以进行创作的蛋仔编辑器——不仅能够玩到丰富多彩的官方派对玩法，也可以自己用编辑器去低门槛的创作玩法，并且分享给 游戏 好友，从而获得成就感和趣味性。
Q：《蛋仔派对》的 游戏 世界里有很多潮流的元素，怎么筛选的潮流元素来保证契合产品美术风格？
Kwan： 这个可能并没有想象中复杂。因为我们都非常热爱潮玩文化，所以对于这一方面反而是有一些自己比较坚持的看法和共同爱好的方向。比如该***用什么样的渲染管线、表现法和材质，什么样的内容可以被定义为潮，审美的东西只可意会不可言传。
Q：《蛋仔派对》中的社交属性很强，请问您怎么看待用户对 游戏 的社交诉求？
Kwan： 作为玩家或者说我们作为人类，肯定对社交是有诉求的。在《蛋仔派对》中，我们通过玩法的设计去强调玩家之间合作的必要性和空间，同时让玩家能够展示自己的个性化内容，比如服装、表情和动作。
我们比较有特点的是来到 游戏 会首先进入蛋仔岛，可以理解为一个大厅，它是比较好的一个社交空间。在其场景下，大家可以互相打招呼、观赏或者进行有趣的物理互动。还有编辑器，我们不是强调自闭的编辑 游戏 体验，而是非常鼓励玩家把地图做出来之后分享到各种社交平台，去邀请朋友到地图中一起玩耍。
Q：这个 游戏 在玩法上既可以自由 探索 ，也可以地图竞技，还有 *** 模式，玩法通道还是挺多的，会不会造成 游戏 过于繁杂？
Kwan： 目前根据玩家体验的反馈，并没有出现所担心的这个问题。第一，我们的各个玩***根据玩家 游戏 的等级或者时长去逐步解锁，所以新手玩家并不会在初期产生理解复杂的感受；第二，虽然我们有各种各样的玩法，我们把它们结合串联成了派对闯关的主玩法，就像是把散落的珍珠串成了项链，在玩家角度的感受是一体化的；第三，玩家在各个玩法中操控蛋仔的行为模式是类似的，角色操作、道具释放都是相同的方式，不存在学习成本；第四作为派对 游戏 ，必须要易上手，所以在每个 游戏 规则的理解性上也是非常低门槛的。
Q：5月份《蛋仔派对》测试之后，你们似乎收集了不少玩家的意见，在那之后你们做了些什么？又是怎么判断玩家哪些需求应该被满足，哪些该有自己的坚持？
Kwan： 5月份的终级测试之后，我们收集到很多热心玩家的建议，我们非常感激。我们根据玩家反馈做了优先级的筛选，针对高频的问题和建议我们进行了迭代优化。
比如之前的测试，由于服务器或技术的问题，让有些玩家会感觉到帧率比较低，网络延迟比较大，我们联合程序技术同学做了弱网上的优化，性能配置要求进一步下放，从而让更多人可以更加顺畅的体验到 游戏 。另外，我们针对部分玩家反馈有些关卡过关难的问题，对相关关卡做了适当的迭代。
有些反馈在我们策划内部讨论后，依然得到了坚持或折中处理。举个例子，有玩家认为 游戏 中的“魂蛋模式”不合理，这个模式下玩家过关之后是可以变成“魂蛋”继续参与 游戏 的。有玩家提出质疑：过关玩家却可以对别人造成干扰，对 游戏 不公平，希望去掉这个模式。我们在慎重考虑后，适当削弱了“魂蛋”恶搞别人的能力，但该模式还是被保留下来，因为我们想法是蛋仔玩家在过关后，可以继续体验到 游戏 的乐趣，沉浸在 游戏 当中，而不是只能观战。
Q：那接下来针对这款潮玩派对主题的 游戏 ，《蛋仔派对》在营销推广方面是怎么考虑的？具体的宣发做了哪些？和其他的 游戏 有什么不同吗？
这一想法在玩家社群中得到了初步印证，用户对于蛋仔这一人设喜爱度非常高，甚至有很多“妈妈粉”的出现。
具体到推广执行上，我们会从多个维度输出创意内容，将蛋仔形象以更加具象立体的方式传播——比如在今年的520发布会上，我们发布了蛋仔的第一支舞台MV。我们还在筹备更多动画、音乐和线下的泛 *** 内容，大家可以期待一下。
另外为了巩固品牌的潮流属性，把年轻人喜爱的流行文化打透，我们与多个流行IP达成了深度 游戏 联动，覆盖潮玩、动漫、 游戏 等不同领域。其中包括非对称对抗竞技类手游《第五人格》，B站播放量破亿的人气泡面番《请吃红小豆吧》等知名IP。这些联动内容都将于今年内上线。
除了品牌化的工作，我们在内容运营层面，尤其是短***和直播板块也会投入比较多的精力。将 游戏 自身的 *** 性和观赏性优势发挥到最大。
Q：那团队是打算怎么做长线运营，上线后大概会是怎样的更新节奏？其中侧重点会是什么呢？
Kwan： 我们上线之后的更新节奏会以“派对季”为进行长线更新，大概是在1~2个月之内更新一个赛季。针对不同赛季主题，我们会对赛季故事、关卡、盲盒外观等进行一体化包装，营造更多新鲜感，持续提供更多有特色的盲盒形象以及和派对主题相契合的玩法。
Q：公司是否会有线下潮玩盲盒布局的打算？
Kwan： 长远看会有这个***。但目前的重点还是去做好公测期的发行推广工作，会在项目进入稳定运营之后再考虑把它实体化。现在我们和一些潮玩IP的联动也是在为实体化做铺垫。
Q：《蛋仔派对》有海外发行的***吗？
Kwan ： 目前我们可以透露的是，《蛋仔派对》已经和海外发行公司The 4 Winds达成了欧美地区的战略合作。The 4 Winds的领导团队由来自动视暴雪、EA、拳头等 游戏 行业的资深人士组成。我们希望在不远的将来《蛋仔派对》能够在海外市场也占得一席地。
Q：您怎么看休闲竞技类手游现在市场的情况和发展的趋势？
Kwan： 休闲竞技品类的 游戏 拥有快节奏、低门槛、重社交的产品特点，能满足现在手游用户比较碎片化的时间和轻度化的诉求的，在 游戏 性方面低上手门槛为用户间传播也提供了基础保证；整体 游戏 节奏比较轻松休闲，由于 游戏 整体比较轻度（重玩法、轻系统），乐趣和可玩性就成为了产品的重点，这是符合玩家的核心诉求的；不难看到，最近该品类产品也是向更加偏社交化发展的，契合当前大环境下玩家对“社交”的渴望，所以我个人还是比较看好这个品类未来的发展。
前段时间可能像元宇宙这样的概念也比较火热，在不远的未来，我觉得可能也会迎来一些更新鲜的概念。它可能不只是简单的休闲竞技 游戏 ，可能会是更加强调多玩法的 游戏 模式或者 游戏 题材。
Q：您认为想要做好这类 游戏 必不可少的东西是什么？
同时，作为一个 游戏 人，多体验 游戏 是必不可少的，也是我们必须有的职业素养。总的来说 游戏 作为内容生产行业，作为第九艺术，要努力给玩家带来更多新体验和新内容。
人气泡面番登陆蛋仔岛！《蛋仔派对》x 红小豆联动曝光
一秒变蛋，***开趴!网易年度最受期待派对手游《蛋仔派对》公测定档5月27日，游戏今日公布了与人气国产动画《请吃红小豆吧!》的联动消息!生活在甜品世界里的红小豆，遇上住在盲盒机的蛋仔，将会碰撞出怎样的故事呢?
蛋仔新朋友，超萌红小豆
《请吃红小豆吧!》是广州九五年动画有限公司原创动画IP，动画在bilibili上一经播出，就获得如潮好评，豆瓣评分更是高达9.0，全平台播放量破十亿!
主角红小豆是一颗梦想着被吃掉的红豆，它每天都在各种各样的甜品里努力“上班”，只不过它的上班内容可能有些特别——在 红豆包里看电视、奶茶里潜水、冰沙上堆雪人……还结识了一帮好朋友——珍珠李建勋、芦荟粒安东尼、枸杞赵建国…… 虽然红小豆一直都没能被成功吃掉，但它却依然乐观积极，相信希望在明天。
加入蛋仔岛，闯关不停歇!
红小豆的梦想是被吃掉，而蛋仔的梦想是成为被选中的盲盒，被传送到人类世界!
为了达成这一目标，蛋仔们每天在岛上加入一场又一场闯关派对——每个关卡都极具特色，蛋仔们要不停地闪转腾挪，躲避障碍，滚动跳跃，努力冲过终点线进入下一关。还有花样道具，趣味决战技能，让闯关体验更加心跳***!除了常规玩法，还有“猫鼠大战”、“捉迷藏”等限时活动模式，为你带来别样快乐!
《蛋仔派对》与《请吃红小豆吧!》开启深度联动，联动内容定于6月上线!双方将为玩家呈现怎样的惊喜呢?更多联动资讯，敬请期待后续爆料!
【关于《蛋仔派对》】
注意啦!你已进入盲盒世界，萌蛋来袭，派对开启!《蛋仔派对》是一款潮玩题材的 休闲 竞技 手游，在这里你将化身Q萌蛋仔，加入热闹非凡的闯关派对。让我们一起撞走不开心，结交好碰友!
