<span class='title_c'>新西兰婴儿奶粉对中国出口连续下滑***问题出现新的动向
今天下午，新西兰储备银行预期又要宣布加息。
在加息压力下，现在，不管是房价、经济还是出口，新西兰都进入一个敏感期。
一、婴儿奶粉对华出口连续下滑
不知道大家最近有没有关注国内的出生率新闻，在新西兰，已观察到新西兰婴儿奶粉出口大幅下滑。
这么多年来，新西兰婴儿奶粉一直是国内代购、海淘的热门商品。不过昨天新西兰一篇报道值得留意，这篇报道用了“doomed”（灾难）一词，来形容婴儿奶粉市场。
根据新西兰初级产业部一组数据，2021年，新西兰婴儿配方奶粉对中国的出口额高达近10亿纽币。
然而，2022年的销售额下降到约8.06亿。
报道说，2023年的销售额会更低，除人口因素外，新西兰公司还正在等待中国国家市场监管局（SAMR）注册，这个也会是一个门槛。
Li,Page&Co.公司顾问JaneLi认为，新西兰婴儿配方奶粉在中国销售的好日子已经过去。
她说：“这已经注定，婴儿配方奶粉的蛋糕正在缩小。”
“中国的新生婴儿正逐渐减少。”她说。
二、***问题出现新的动向
关于***和***政策，出现了一些新的动向值得留意。
在疫情中断三年之后，最近入境的***数量大幅反弹，新西兰已经开始了“我们是否能消化这么多***”的担忧。
甚至新西兰总理ChrisHipkins也表达了类似的意思。
今天的报道标题：“总理警告新一波***潮下新西兰有跟不上的风险”。
这是近期在奥克兰一次商业活动上的讲话，其中提到了目前***数量恢复很快，而新西兰这些基础设施和服务能否跟上，这是一个问题。
我们需要提醒大家的是：像这样的话可能不是随便说说的。
媒体跟得很快：
这篇报道讲述工党本来的政策一直说要“减少***”，但是，最近一两年，自己的做法根本就是U-turn。
当初工党竞选和执政初期，目标是将一年的***数量减少到3万。
开始几年的确减少了。
但最近一年呢？
“平均而言，每天将有至少440名新居民抵达奥克兰机场。在截至3月的12个月里，共有161,900名新***抵达。”
这个数字要去扣除从新西兰永久离开的人数。在截至3月的一年中，有96,500人离开新西兰。
因此，这一年的人口的净增长为65,400人。
文章随后质问，财政部长GrantRoberston上星期的新预算中，根本没有给出足够***应付这么多新增人口。
“他们（新***）将工作并交税，但从第一天起，他们还需要住房、获得医疗、教育、交通、电力、水、污水处理、法律和秩序以及***。
“在他们的税收能够支付他们所需的基础设施之前，如果可以的话，至少也将是好几年。”评论说。
一年新***6.5万人意味着什么呢？
这篇英文报道用人口相当的罗托鲁阿打了比方，看6.5万人需要多少***：
“以罗托鲁瓦为例，这里有一家拥有233张床位的医院、一所理工学院、5所中学和37所小学。有一个活动中心，一个可容纳2万人的体育场，5条高速公路。罗托鲁瓦有26,658套住宅，但不够用，汽车旅馆里现在收容了无家可归的人。”
再看财政部的新预算上，一个新医院都找不到……
那么问题来了，新西兰未来怎么选择，是砍***？还是继续生活质量下降？让道路和医院以及学校更加拥挤？投钱肯定是不够的。
相信这个问题已经进入高层视野了……今天特别提醒大家注意。
抢占新西兰奶粉心智空位 纽瑞滋品牌定位全面升级
在“内外双循环”经济格局下，预示着产业和品牌都将迎来新一轮升级。对于乳企而言，面对中国巨大的市场，如何主抓机遇赢得新的发展，成为乳企们当下最重要的事情。
近日，纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位，并宣布了品牌定位口号“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”。据悉，此次品牌定位升级，纽瑞滋携手资深战略咨询公司，经过长时间的市场调研，找到了消费者的心智空位。
坚持新西兰原罐，夯实上游产业链
据了解，纽瑞滋自2006年成立起，就一直致力于将高品质的新西兰进口乳制品带给中国家庭。而新西兰是全球著名的黄金奶源地，其得天独厚的自然环境和成熟的乳制品工业，使其成为乳制品的全球出口大国，新西兰高品质的牛奶也被广大中国消费者所认知。但是在奶粉领域，消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常的模糊，甚至是空白。纵观原因，新西兰本地乳企，大多以原料出口为主，重心不在消费者品牌。而中国乳企走出去进行海外布局的时间还不长，在新西兰产品上并未积累起清晰的品牌认知。一些中小品牌缺乏上游产业链支撑，未免有些底气不足。
品牌的竞争，是企业综合能力的竞争，纵观目前市场上的新西兰进口婴幼儿奶粉品牌，纽瑞滋确实是其中少有的优等生。做为最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一，深耕新西兰原罐进口奶粉多年的纽瑞滋，在消费者认知上已经积累了多个年头。2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿元，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场，掌控奶源，并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。在目前中国市场的新西兰进口奶粉中，纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链，***用鲜牛奶为原料，从源头控制奶粉生产的品牌。上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入，因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多，但是上游产业链建设，是产品品质的根本保障，也为品牌的发展提供了坚实的后盾，前期虽然投入大，但是品牌发展的后劲往往也很大。
在产品力上，纽瑞滋一直坚持抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白做为其配方的核心。乳铁蛋白是母乳中的核心免疫蛋白，对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉，纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白，并进行了科学的配方组合，受到了消费者的广泛认可。纽瑞滋首次提出了“乳铁奶粉”的定位，乳铁代表乳铁蛋白。针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。
品牌传播、渠道建设齐发力
随着品牌定位的升级，纽瑞滋在品牌传播上有更多的动作。
在8月份的纽瑞滋经销商大会了，聚集了很多婴童行业的大咖，知名母婴连锁系统老板。据纽瑞滋母婴事业部总经理刘世锋介绍，在渠道布局上，纽瑞滋和一些知名的大型连锁系统、许多区域标杆连锁系统都建立的深度的战略合作关系。未来，纽瑞滋还将加大对品牌建设的投入，但同时，纽瑞滋也非常重视渠道商的合作共赢，共同发展，竭尽全力为渠道伙伴赋能。
好的产品、好的渠道，好的传播，是驱动品牌发展的三架马车。从产品力，渠道布局、品牌传播上，纽瑞滋做好了充分的准备。此次的品牌升级，给纽瑞滋的发展插上了有力的翅膀，相信纽瑞滋能够继续乘风破浪，开启新的品牌篇章。
（编辑 张伟）
新西兰恒天然收入下滑1%，奶粉多次不合格，曾是三鹿重要股东
12月4日，新西兰最***企恒天然合作社（下称恒天然）正式披露了2021财年第一季度（2020年8月1日~2020年10月31日）的业绩情况。
数据显示，2021财年第一季度，恒天然实现总收入41.81亿新西兰元，同比微降1%；调整后息税前利润达到2.5亿新西兰元（约合11.5亿元人民币），同比增长7200万新西兰元，增长幅度在40%左右。
恒天然方面表示，客户对乳制品的持续需求和对供应链的谨慎管理是公司业绩表现较好的主要原因，而由于大中华区和东南亚地区利润率的提高和餐饮服务和消费者数量增加，公司的毛利润得以增加。
原奶收购价格上涨
伴随中国市场从疫情中逐步恢复，乳制品需求出现了强劲反弹。而由于中国买家的购买需求强劲，特别是对全脂奶粉的需求，使得恒天然的原奶收购价格进一步上涨。
由于对新西兰乳制品的强劲需求，恒天然宣布其缩小了对2020/2021年度牧场原奶收购预期价格的范围。
“将价格从每公斤乳固体6.30-7.30新西兰元上调至6.70-7.30新西兰元，意味着收购价格的中间价，即奶农将获得的报酬，已经增加到每公斤乳固体7新西兰元。”恒天然首席执行官MilesHurrell说，“我们看到中国市场的需求持续从***疫情的影响中恢复，这一点在最近全球乳品贸易***（GDT）的拍卖中得到了充分的反映。中国买家的购买需求强劲，特别是他们对全脂奶粉的需求，是推动原奶收购价格上涨的的关键因素。”
Hurrell表示，公司在实施战略方面继续取得进展，今年第一季度开局良好，集团调整后息税前利润达到2.5亿新西兰元，比去年同比增加7200万新西兰元。
“销量与去年同期持平，反映了市场对乳制品的强劲需求和我们在供应链方面高效管理的结果。整个业务的改善使得我们调整后的收益增加了40%。”Hurrell表示，随着中国市场持续从疫情中恢复，乳制品需求出现了强劲的反弹，这帮助大中华区的餐饮服务业务在一季度实现了出色的表现，“在一季度，我们的餐饮服务业务又扩展到13个中国城市，这使得我们业务能够触达的城市总数超过了360个。”
尽管亚洲市场表现突出，恒天然在报告期内的业绩情况却呈现出了一定的“区域不协调”——非洲销量下降和欧洲成本上升，导致其在亚洲地区的增长有所抵消。
中国牧场持续亏损？
自2007年建立第一个试验牧场起，恒天然目前在中国已建成三个奶牛养殖基地，分别位于河北省玉田县、山西省应县，以及与雅培共同在山东齐河县兴建的牧场。
恒天然在中国共有存栏3万多头泌乳牛，每年生产超过3.3亿升牛奶。行业数据显示，恒天然中国牧场每年出产的高品质原奶，占到中国乳品行业奶源总量的1%。
然而，此前恒天然业绩表现不佳，还被曝中国牧场持续亏损，加上对贝因美的投资几乎“血本无归”，这导致恒天然的管理团队一直承受着巨大的舆论压力。
为了补充现金流并甩掉包袱，今年10月，恒天然宣布将把其在山西和河北玉田的两处牧场群及其在汉沽的牧场以5.55亿新西兰元(25亿人民币)的总价分别出售给内蒙古优然牧业有限责任公司(优然)旗下子公司内蒙古天然乳业有限公司和北京三元创业投资有限公司。
自此，这项持续了一年多的出售事宜也尘埃落定，下一步该交易还需获得中国相关部门的反垄断许可和其它监管部门的批准，预计将在本财年内完成。
在中国建立牧场13年之后出售该业务，不仅是恒天然经过复核充分考虑后做出的决策，也符合其目前全球战略规划的需要。
对此，Hurrell表示，出售中国自有牧场将帮助合作社更加优先考虑具有竞争优势的业务领域。“在过去的18个月里，我们一直在复核每项业务的各个环节，以确保我们的资产和投资能够满足今天合作社发展的需求。出售自有牧场符合我们专注于新西兰奶源的决定。”
奶粉抽检不合格
众所周知，恒天然是以大包粉（全脂奶粉）起家的，国内外很多奶粉企业都在购买恒天然的大包粉，***用干法工艺制成婴幼儿配方奶粉，恒天然还是三鹿奶粉的重要股东。
而飞鹤、旗帜、三元、摇篮、完达山、君乐宝则直接以鲜奶为原料，生产婴幼儿配方奶粉，俗称“鲜奶工艺”。基于此，飞鹤、君乐宝带领国产奶粉强势崛起，市场份额不断升高。
但实际上，恒天然在华也有自己的婴幼儿配方奶粉品牌，比如安满（Anmum），不过，由于在渠道、营销上水土不服，在中国婴幼儿配方奶粉行业中，恒天然显得无足轻重。
近日，海关总署发布了2020年5月未准入境的食品化妆品信息。2020年5月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品173批次。
本次有进口自新西兰1批次共75千克，恒天然FONTERRA limited生产的全脂奶粉，因感官检验不合格未准入境。
在2020年4月未准入境的食品化妆品信息中，也有1批次共25千克进口自新西兰，由恒天然FONTERRALIMITED生产的脱脂乳粉，因包装不合格被拒入境。
值得关注的是，除了恒天然，其他进口奶粉也频繁登上质量黑榜单，尤其是法国毒奶粉，这在很大程度上，重挫了进口奶粉的品牌形象。
今年11月2日，广东省市场监督管理局发布了关于1批次不合格食品风险控制情况的通告（2020年第207号）。通告称，国家市场监督管理总局委托广州检验检测认证集团有限公司开展2020年总局食品抽检***，该公司抽检的广州市番禺区沙湾陈典飞婴儿用品商行销售的北京世达环球科贸有限公司进口的“康维多·荷莱蕊婴儿配方奶粉0-6月龄1段”，检出了违禁物质。
“进口奶粉不等于高质，号称百年乳企的康维多竟然检出违禁物质，加上恒天然旗下奶粉不合格就是最好的说明，”业界人士告诉《五谷 财经 》，如今国产奶粉处于 历史 最好水平，主流品牌更是连续100%抽检合格，而进口奶粉却屡屡出事儿，这将进一步改变中国奶粉的市场格局。
“国产奶粉已经从奶源，加工，配方，检验，执行标准等多个方面领先世界水平，所有毫不夸张的说目前国产奶粉质量已经是全球最好的奶粉，不敢说第一但一定是最好的之一。”第三届国际乳品联合会中国国家委员会***宋昆冈如上表示。
[新西兰强震对乳业影响报告] 新西兰强震
2011年2月，新西兰南岛***城发生强烈地震，灾难对当地居民生活、农牧业生产造成了较大程度的冲击，羊肉、乳制品、羊毛等产品出口短期内不同程度受损。但从长期看，此次地震对世界畜牧业经济，尤其是奶业经济不会产生较大影响，对中国乳制品贸易的影响也不太大，主要原因是当地目前非产奶旺季，且地震发生地产奶量相对北岛较小，新西兰全年牛奶产量因地震大幅下滑的可能性极小。
一、新西兰南岛地震短期内当地产品出口不同程度受损
作为一个农牧产品的出口大国，新西兰的羊肉、乳制品出口量居世界第一位，
羊毛出口量居世界第二位，在世界畜牧业经济中占据非常重要的地位。2011年2月22日，新西兰发生的里氏6.3级地震，震中位于南岛最大城市克赖斯特彻奇市东南10公里的利特尔顿，严重的灾情，致使当地居民房屋倒塌，港口被迫停运，对当地居民生活、农牧业生产造成了较大程度的冲击，日前这些产品的出口均受到了不同程度的影响。地震发生后，新西兰最大的羊毛经纪人――国际羊毛合作公司取消了羊毛拍卖；全球最大的乳制品出口商新西兰恒天然集团也表示，在利特尔顿港口等待出口的570个集装箱部分货柜受损；利特尔顿港口则表示要恢复到地震前的服务水平至少需要10天以上时间。据BBC报道，此次地震初步估计造成当地经济损失30亿美元。
二、新西兰南岛地震对中国乳制品贸易影响不大
新西兰是全球主要乳制品出口国，也是全球公认的优质奶源基地之一，多年来新西兰乳制品出口一直居世界首位，被称为“乳业帝国”。据统计，新西兰超过93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口，国内消费仅占很小一部分。出口产品以奶粉、黄油和奶酪为主，出口对象主要包括美国、中国、日本、马来西亚、欧盟、澳大利亚等。
自2008年11月中新自贸协定实施以来，我国从新西兰进口乳制品数量大幅增加，2009年开始新西兰成为我国乳制品进口第一大国，进口产品主要是以奶粉为主。据海关统计，2010年我国共进口奶粉41.4万吨，其中从新西兰进口33.6万吨，占进口总量的81.2%。因此，理论上说新西兰乳制品市场发生震荡必然会对中国乳制品贸易产生较大影响。但从实际情况看，新西兰南岛***城的此次地震对整个世界的畜牧业经济，尤其是奶业经济的影响不太大。对中国市场的影响也是如此，据收奶量占新西兰全国92%的恒天然公司相关负责人凯特?蒙哥马利接表示，“恒天然的确有部分产品受到了新西兰地震的影响，但剩余的集装箱已经运到了提马鲁等其他港口暂存，预计对出口中国的贸易影响很小”。
三、南岛地震对中国乳制品贸易影响不大的原因分析
（一）当地非产奶最旺季，对全年奶产量影响有限。一是，新西兰牛奶生产呈现很强的季节性，每年7月到下一年5月初是挤奶季节。目前新西兰虽处于挤奶季节，仍因为是南半球的夏季，相对于其冬季7-9月而言产奶量明显偏少，此次地震造成的短期牛奶产量减少对当地全年牛奶产量的影响不大。二是，一般来讲，因不可抗因素造成4天以内的暂停***奶对奶牛后期泌乳影响不大，随着牛奶***集的恢复，当地全年牛奶产量因地震大幅下滑的可能性很小。
（二）南岛产量不及北岛，对新西兰全国奶产量的影响相对小。新西兰82%的奶牛场在北岛，主要分布在第一大城市奥克兰以南，汉密尔顿地区；18%的奶牛场在南岛．主要分布在第二大城市***城附近，即此次新西兰地震的重灾区。新西兰牛奶供应主要集中在北岛，其泌乳牛存栏量约占新西兰奶牛总量的40%，牛奶产量约占新西兰牛奶产量的2/3。而南岛泌乳牛存栏量虽占新西兰奶牛总量的60%，其牛奶产量仅占新西兰牛奶产量的1/3。此次发生地震的***城地区畜牧业和乳酪业发达，与2010年9月份发生在南岛北坎特伯雷地区的地震相比影响可能要大一些，但对新西兰全年牛奶供应不会造成明显冲击，对恒天然集团乳制品出口数量和价格的影响不大。
