<span class='title_c'>西瓜***如何让健康内容成为社会效能的新驱动
如果说,几年前我们朋友圈最盛行的转发内容是各种鸡汤、资讯和名人观点,那么近几年,所有人的共同偏爱恐怕都只有一种——健康内容。
是的,曾经的专业内容,一跃成为全民追捧点,且不断升温。
有意思的是,很多人意识到健康话题将成为内容领域的新风口,但又左右摇摆、踟蹰不前。因为他们知道,健康话题存在一种天然的“不可能平衡”,其往往因其严谨的科学性与专业性,具有巨大的传播壁垒与限制,长期以来便矛盾重重:在内容价值上对全民重要无比,但在传播上又无法真的做到对全民覆盖。
这也是横亘在诸多科普作家和科学平台面前的悖论难题。而最近,在西瓜***联合健康时报、携手美团买药共同发起的“健康周刊-全民健康防护指南”主题活动中,我们看到了另一种新思路。除了接连让原本的小众话题登上西瓜***热榜和抖音热榜外,更重要的是,西瓜***也让健康这一全民话题在很大程度上真的实现了全民参与。
当这类“既难既涩”的事儿都能频频出圈,就不得不引起我们深思,究竟是什么密码,开启了我们并未察觉的新大门?
一
以专业科普促进全民共谱
这就需要我们溯本清源,从第一性原理出发。
我们常说的“全民”,具化在社会学中其实指的就是“网络效应”,网络越广,自然覆盖越广。但我们也知道,所有的信息都是从一个点或多个点来传播的,如何来交织尽可能大的网络呢?
而数学家曾给网络效应梳理过一个精确的模型,即任何传播的广为流传,都必须兼具“同配性网络”和“异配性网络”。通俗讲,当一个超级连接者连接的是其他超级连接者,便是同配;而当一个超级连接者连接的是其他普通个体,那么就是异配。
成功的网络效应,就是有个超级连接者,在一头连接其他越来越多的超级连接者,在另一头连接其他越来越多的普通个体。
西瓜***此番便是如此。
譬如在“同配性网络”层面,西瓜***联合专业领域人士及平台,通过输出权威科普,打造一系列让用户喜欢看、能学到健康知识、纠正健康认知误区的系列科普***。
此外,在西瓜***携手美团买药的这次活动,也针对性连接“超级连接者”来输出超级内容,与囊括薄世宁、曾光、黄立坤等在内的众多业内专家与优秀学者组成“科普天团”,围绕“健康科普”、“科学用药”、“家庭防护”等社会公众最为关注的三大主题进行***共创。
同时,他们也灵活的紧跟社会热点,对各种实时发生的相关谣言、误区、新症状、新争议等话题进行及时解答与剖析,始终让所有人在第一时间就掌握专业、科学的应对办法与概念认知。
更重要的是,上述内容与话题虽然相对专业,西瓜***却做到通俗易懂、平易近人,并与所有超级连接者的共创***——通过多人构思、多人制作所立体化作业的共创作品,实现整个创作环节与传播链条的数据共享和势能叠加,全方位的将科学语言、专业语言转化为***都能听懂的受众语言,大幅降低认知门槛与传播成本,实现健康内容的层层破圈。
这么做其实还有个额外功用。曾经有研究发现,科学内容之所以难以传播的原因之一,是因为受众总觉得对方在“教育”自己,于是产生了心理抗拒。而人们在主动分享或发送这类信息时,想要表达的第一要义是“我很关心你”,这其中就包含着巨大的情感需求与社交需求。
因此,当平台对专业内容进行通俗化的处理,本质上也是为了利于人们彼此之间能够方便地表达关心、传递情感。要知道,所有关心链是关系链的前提,当关心的程度越高,所能渗透的关系链也就越长。
此外,“关心”也并不是简单的名词,在关系链中也会促成必然的行为习惯,例如当人们获得信息认知后,便会通过西瓜***的连接,与另一个超级连接者美团买药产生衔接,通过该平台,发生具体的关心行为,毕竟健康领域既不能容错也不能延迟满足,基本都是发生在“瞬时需要”。
而在信息认知的层面,知道“事情是怎么回事儿”是一种专业认知,知道“事情该怎么办”也是同等价值和重要的专业认知。
科学传播的通俗化要以科学本身的专业性为前提,否则就如无根之水。作为超级连接者的西瓜***,之所以要高标准、高要求的连接其他健康领域的超级传播者,便是要构建强具有强大公信力的信息源与内容池。而这自然也就需要西瓜***自身在过去的漫长积累与公众形象中,形成强大的背书标杆与信任认知,让任何的共创与输出,具有广泛的接纳度与号召力,即作为枢纽型的超级连接者,西瓜***需要与其他超级连接者具有同样的专业标签与信赖基石。
而在“异配性网络”层面,作为独具“中***精品内容”模式的国内创新***平台,西瓜***本身就拥有亿级规模的用户个体,以及数以百万计各行各业的活跃创作者,这意味着西瓜***除了能够连接超级连接者之外,也天然的能连接无数分散式的个体们。
因此,在健康内容及话题的传播中,西瓜***联合美团买药的活动,并没有仅从专业角度进行一家之言,而是发起开放式的投稿活动,号召行业大V与相关达人竞相创作,吸引广大用户也纷纷参与其中,用户在了解专业知识的同时,也能随时参与讨论并分享自己的经验智慧和健康技能,令一场原本单边的健康科普,逐渐演变为双边乃至多边的全民共谱。
而在个体的连接中,西瓜***也没有盲目选择,而是通过平台势能精准的面向中青年群体,因为这一群体不仅是互联网传播的主力人群,也是家庭和社会中的中坚力量,连接他们,在很大程度上就等同于向上兼容父母、向下兼容孩子,实现以点破圈、以点撬面,最终促进对全龄化人群的贯穿。
这透露了两个信息。一是圈层上,西瓜***具有精准的人群贯穿力,能够让信息四两拨千斤式的以点突破、以点连锁,以最低的成本实现最大范围的人群覆盖。
二是决策上,虽然此次健康科普并不牵扯什么认知决策,但对于信息的信与不信、转发与不转发,本身就是一种个体或群体决策。而社会心理学巨著《态度改变与社会影响》曾研究指出,人们的决策来自于两种前提——当人们对某领域或某产品略有所知时,就会选择相信与自己相似度更高的人,即领域达人、同好用户等;而当人们对某领域或某产品并不了解时,就会选择相信与自己相异度更高的人,即领域专业、行业权威等。
而西瓜***广泛的行业大V、优秀达人、兴趣用户……便能同时精准的击中这两大决策因素,满足“相似度相异度”。所以,通过此次健康内容的广泛传播,我们也能直接的看到西瓜***在决策转化上的巨大能量。要知道,要人们相信一个健康内容对自己有用,要比人们相信一款产品对自己有用难得多。
二
以专业势能助力社会效能
总的来看,西瓜***之所以对健康内容如此“面面俱到”,显然并不是满足于一时话题,而是试图“让专业科普来创造专业方案”,尽可能的让每个人、每个家庭都能在此答疑解惑并获得适合自身的健康方案。
但诚如我们前文所说,科普不是三言两语讲段子,更何况倘若要做到***都能“各取所需”,那么就要深度够深、广度够广,同时颗粒度也要足够精细、足够小,否则无法满足千人千面的差异化的需求与痛点。
这就需要平台拥有长跨度的圈层、多维度的达人、大强度的输出、高精度的受众,从而让各个门类的行业或品牌,都能精准的找到自己的生态位,获得匹配的***体系,从而稳固地构建长久的IP效应、内容生态与品牌资产。
此次西瓜***让原本小众的健康话题成为全民IP,便是再一次验证了这一点。
同时,这也为我们厘定了一种区别与边界。自进入互联网时代以来,很多信息日益分散,但我们知道,无论是科学认知还是品牌认知,始终都需要系统化的构建,能够以点带面地辐射扩散,例如此次的健康内容整体曝光破7亿。而西瓜***的“中***精品内容”模式则得天独厚,也更为符合全龄化人群的观看习惯,能够兼具各方内容的完整性与轻量化,适合品牌在互联网语境中进行系统化的塑造与输出。
因为当“同配性网络异配性网络”得到有机统一,就意味着平台能帮助品牌构建完整的“连接→输出→转化”路径。
在此次的健康科普活动中,西瓜***不仅能连接品牌所需要的众多有影响力人物、公信力人物所代表的超级连接者,也能精确的命中核心受众,且激发用户兴趣,也能从其他连接端——例如美团买药,充分衔接受众需求,第一时间匹配精准服务与沉淀转化,让“健康问题→健康内容→健康方案(品牌效用)”成为层层递进、环环相扣的认知链条与决策链路,令品牌的功能及价值从中形成该领域“标配”,乃至“首选”的核心记忆点。
正如健康内容所需要的精确性、专业性与美团买药的品牌属性十分契合,内容的强力输出,也便能促进美团买药与消费者进行生活化、日常化、家庭化的深度连接,融入人们的各个场景与健康生活方式。
这便是系统化的作用与价值,能较为多层次、多创造、多价值的与社会效能进行多触点的融合。正如在“后疫情时代”以及“全民健康意识觉醒”的大背景下,健康内容已然成为整个内容领域的新风口,而作为***内容领域的领先者之一,西瓜***则率先打造了一个值得行业参考的新样本。
尤其“***健康”的需求愿景下,健康内容的崛起,也势必是助推了社会效能与公共***的共同增长,毕竟社会如今迫切需要“有形的手”来推动整个国民健康认知与解决方案的发展同升级。
当西瓜***能推动健康内容走向全民,那么对于品牌而言也是巨大的积极信号与想象空间,当兼具“同配性异配性”两大网络,这也便是绝大多数行业最需要的网络效应与增长驱动。如今,人们需要健康,各行各业也需要“健康”发展,西瓜***与美团买药共同给前者创造方案的同时,也在无形中给后者提供了答案。
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孔二老师:咨询公司创始人,资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监,熟谙重大***策划,虎嗅、钛媒体、网易等多家内容平台热门作者,推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评获得500万阅读,被全网推荐转载。
如何提高自己在西瓜***发布***的推荐量和浏览量?
首先我很高兴能回答这个问题
我个人感觉和结合我自己的经验得出以下几点
第一:
想要在西瓜***上有推荐量,***要优质,垂直,有新意,有丰富的内容,***画面要清晰,***画质达到1080P,无过度暴光,无过度缩放,无其它平台水印和水印遮罩,***封面清晰,尽可能的做原创***。
第二:
要选择好发布***的时间段,本人经过长时间的摸索,总结出以下规律:在西瓜***上什么时间发文章***最好之一:早上最好6-8点;在西瓜***上什么时间发文章最好之二:中午最好12-13点;在西瓜***上什么时间发文章最好之三:下午16:30-18:00;在西瓜***上什么时间发文章最好之四:晚上最好19点之后。之所以是以上时间段,原因是刚好在人们闲暇时的高峰期前半个小时,这样,人们可以在刚起床或是路上或是刚到公司时点开阅读。
第三:
要选择在节***日发布***
节***日在上午十一点到一点之间
因为考虑到时差问题,我认为这个时间段应该人是相对来说比较多的,应该大部分人都有空吧
节***日有时要双更,第二个***会在下午五点到七点发布。
这是我个人总结出来的,大家如果有更好解答,希望大家在下方评论区多多评论,谢谢大家。
想要作品***播放量增多***必须要垂直,就是做 美食 号就发 美食 类的作品,这样才能获得更高的推荐量。 还有标题的重要性 一定要控制在30字左右 可以利用西瓜***简介吸引人。***简介不用写太多内容,大致总结一下***,给观众留下悬疑和思考的空间,这样的***简介播放量也会很高的
这是所有从事自媒体的人都关心的问题。自己的作品怎么样才能更加吸引人?怎么提高浏览量呢?有的时候花几个小时制作的***没有浏览量确实让人心里不爽!但是我们得自己好好想一想,自己真的努力做好每一步了吗?
我觉得想要提升自己的浏览量应该做好以下几个方面:
1、富有创意的作品。创新让人眼前一亮,富有新鲜感,更能让大家容易接受。当然创新也要贴近生活,不能太过于夸张了。新奇而富有含义的作品可提高自己的关注度!创新是我们首要做的第一步!
2、做好标题与封面的优化。好的标题能够吸引更多人的注意力,提高作品的浏览量!因此在取标题时大家得取一个更好更适合作品的标题。另外,封面也是吸引人眼球的一个点。过了原创之后,大家都可以用作品以外的图片作封面的。因此大家可以好好在封面里下功夫,只要与作品相关就可以啦!
3、持续创作同类型的作品。想要更多的人关注你,你得有更多更好地作品与大家分享。这一点比较难,因此我们在选择类型时一定是自己所擅长的领域,感兴趣的、自己所喜欢的领域。这样才能够让自己有无限的能量去创作出更好的作品!
总结以上三点:***要想让更多的人浏览,作品首先要有自己独特的风格,能够让大家学到、懂得一些道理或者知识!对生活自己有独特的见解的、分享更多的快乐的,这些是大家喜欢的作品!想一想你自己属于那一类呢?
1、提高短***推荐首先内容是核心,大家在选题上一定要有***性要提前有拍摄脚本,根据脚本进行拍摄。
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5、封面设置要有特点干净、整洁、突出主题,另外封面可以进行加工,例如:抠图、美化、人物对比等,凸显事物本身另外还可以引起用户的注意力,目的通过封面设置吸引更多用户从而提升播放量。
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很高兴能回答这个问题
在拍摄***的时候一定要用心!提前做好台本做好角色规划。
然后就是剪辑 封面和标题 标题不一定要吸引人 但一定要分成三段式 稳定在25字左右 其次是封面 封面就必须要吸引人 可以在一些美图软件上给封面的照片进行加工修剪 让他看起来更美观 当然也可以把自己的大头照放上去 有创意的更好 ***拍好后后期的剪辑也很重要这直接决定你的浏览量
所以小伙伴们加油吧!
我的经验,分享给你:
西瓜平台想要做的提高第一:要明确自己以后的作品类型。
第二:需要持续性的发作品,不三天打鱼两天晒网!
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第四:一个好的标题和封面非常重要,好的标题可以让你脱颖而出,封面好就加大了吸引别人来看!
发表内容要有内涵,质量是吸引粉丝关注的关键。坚持发文日更新自然最好,标题和播放界面的首张图片很重要。坚持***的垂直度。
西瓜平台是去中心算法,如果要提高推荐量,标题建议三段式,字数在20-25之间,多***用领域内的专有名词,标题信息量大。如果要播放量高,那就多关注下标题,封面有看点,***内容要引起用户共鸣,或者***用户评论,多看自己相关领域的爆文大号,希望能有帮助[爱慕][爱慕]
西瓜***怎么增加粉丝
西瓜***增加粉丝的方法如下:
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